1. 资源短缺 价格上扬
地板是资源性产品,离不开原木、坯料、木片等,随着国际监督力度的加强,森林认证的加快,原材料短缺,短期内不会改善,2012年实木坯料涨价太猛,不排除人为的操作,今年随实木销量缓减,涨价幅度不会比去年猛,市场经济优质优价,只是合理利润的空间游荡。
2. 实木地板贵族化
由于实木地板价格突然上扬,实木地板销售量还会进一步缓减,产品将出现四个减少:材种少、规格少、色差少、宽板少,中国人买地板以实木为主的消费习惯将不断的延续,尤其沿海地区,买涨不买落,体现用户的消费档次、身价、地位。而不知名的品牌度日艰难。
3. 实木复合地板多元化
12年实木复合地板国内外市场占有量仍以多层为主,主要是感观优良、尺寸稳定、价廉物美,仍有强劲发展的生命力,因为实木复合地板仍处旺盛发展期,肯定存在价格差异,那么重服务、重信誉就是实木复合地板发展的必由之路。
4. 强化地板实木化
品牌间残酷的竞争,仍越演越烈,传统规格花色仍是市场的主导产品,国内外销量仍是明显增加,产能进一步的充分发挥体现规模化的效益。强化地板产品创新、概念炒作、广告力度和市场运作能力均会不断提升,尤以仿实木地板、小规格拼方、倒角、同步木纹、功能性、仿古、抗菌、静音、抗静电、地热等强化地板均会增量极其显著。
5. 竹地板规模化
中国竹地板举世闻名,质优价廉,而竹资源丰富,速生速产,可持续性发展,对木材短缺作了强劲的补充,大力宣传以竹代木,竹优于木。国家政府、行业协会均鼓励重视使用竹地板的推广工程,国内外销量增长喜人。
6. 营销终端专门化
地板有九大营销终端,每个品牌均有自己定位营销终端和地区划分。大品牌强化地板规模化能力强,营销定位得力,能营销全国,走向世界,而实木地板、实木复合地板、竹地板,要营销全国难度很大。受产能或各地消费习惯、气候、干湿度的影响极其明显,有定位出口。
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